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【资料图】

文｜南如珉编辑｜朴芳

五一档首战结束，但并不能用首战告捷来形容，尤其是28日新片开画当天，显然是未能达到预期的。

在预售成绩喜人的情况下，基本上每个人都对接下来的五一档充满了信心，但实际首日票房下来之后，遗憾、不及预期无疑是两个更普遍的词汇。而正式进入假期之后，整个五一档新增了更多的影片，彼此的竞争亦是愈演愈烈。在如此规模和力度的片海之下，五一档已经出现了诸多的问题。

五一档两个突出现象？

相信等到五一档结束之后，将会有一系列更多的问题存在，但就在刚刚启动的时刻，已经出现了非常严重，或者说不同于往常的问题，一些常识性的东西在颠覆。转变是在循序渐进的，而今年五一档则达到了一个全新的节点，它事关整个市场走向，同样也对观众评价体系有一定的颠覆。

首先第一个现象是关于影片的预售。

自从电影预售成为了营销体系中非常重要的环节之后，对电影预售概念的扭曲，或者用力过猛可谓时有发生。电影预售当然非常重要，它能够在影片上映先期，试探出观众对这部电影的初步印象和感受，观众的每一张电影票都是观众对这部电影的认可。

预售阶段，属于开盲盒阶段，观众对开盲盒既兴奋又恐惧，兴奋自不必说，这是对未知的一种本能期待。至于恐惧倒也算不上，但如今这个年代，观众碰上烂片的概率并不低。因此当观众在开盲盒阶段都敢于支持，证明了这部影片一定在某个点上符合了观众的需求。

说了这么多预售的重要性，自然片方和宣发方也会非常重视。抢预售就等同于抢排片，好的预售成绩，等同于拿到了影片在影院方的第一印象。因此大家在不遗余力的往预售层面努力，继而往“想看人数”上努力。其实，这是一种本末倒置，它忽视了内容本身的力量。

（五一档新片预售情况）

从今年五一档4月28日的表现来看，预售制度在某种程度上有些崩塌，或者说大家过度追求的高预售等同于高票房的逻辑有些崩塌。因为每部影片的类型、阵容、热度不尽相同，导致了所谓的系数不同（系数即首日票房/首日预售）。纵观整个行业的影片来看，首日系数基本在3左右，即首日预售1000万，首日票房大概会有3000万。

那么来看看今年五一档的情况，系数基本是全面崩盘，而且完全不是个例，甚至大部分都是1字开头，这是之前从未有过的。预售在总票房中占比过高，绝不是好事情，这意味着除了它自身所带来的受众、粉丝之外，几乎没有其他的购买力可言，破圈效益太弱。

系数太低，就今年五一档来说，犀牛娱乐认为有两个原因。首先是正如前面所提到的，如今片方过度重视了预售的价值，都想通过预售来提前占据排片，将大量的精力和预算都放在了抢预售上，很明显这种盲目的抢首日预售是性价比很低的营销方式。

第二便是今年五一档有些特殊，是后疫情时期首次长假，这种史无前例的旅行潮堪比春运，很多人在流动中，这就造成了存量观众被大幅压缩，很多人五一都有很强的计划性，看电影也被提前计划了，于市场端的反应就是提前锁定了预售，真正到了影片的上映，反倒失去了散户购买力。

总之，预售票房，哪怕是首日票房，并没有想象的那么重要，这仅是开盲盒的第一步，一旦开出的盲盒不行，不符合观众的胃口，那么首批盲盒的规模越大，越是一种伤害。随着时间的推进，首日系数明显呈下降的趋势，如今甚至普遍来到了1+的时代，这当然不是好的信号。

第二个现象关于影片的评分。

电影评分，尤其是观众评分，当然是非常重要的。但如何精准的体现这一评分，其实是个大难题。在猫眼、淘票票出来之前，观众更多在格瓦拉等小众软件上购票、打分。人数少、评分不多，反倒数据显得相对精准。如今线上购票大规模出现之后，人多眼杂，信息不对称等，难免会有不精准的情况发生。

（五一档新片口碑情况，数据截止到4月28日）

看看今年五一档这些新片的评分，有一个明显的现象，那就是绝大部分影片都未达到预期，但奇怪的是，两大平台的评分却非常高，这一高一低的对比还是很明显。如果单从线上观众口碑的层面来看，今年五一档基本实现了全面过9，某种程度讲算是口碑最好的一届。

如今评分过9已然是一个非常简单的事，过9基本是刚刚及格的范畴了，观众打分越来越手松是一个非常明显的趋势。一个档期，每部影片都保持清一色的高分，如此整齐划一，还是非常震撼的。但高评分最终得以换回高票房为基准，不能拿到高票房的高分，显然没有任何意义。

经此一役，可以说评分体系在某种程度上遭受了一定的冲击。其实行业大部分人都过度在意线上评分了，认为它在市场中发挥了重要的作用，但犀牛娱乐始终认为线下口碑才是更精准、更能决定市场走势的。观众口口相传的力度要大得多，而不是看完电影回到平台打分留言。只有观众会有主观的倾向性时，才会主动去打分。

高评分，低票房，一定是有原因的。可能是影片自身没有那么高的评分，但在前期受众用户的高分保护下，造成了一定的评分虚高。而低票房也很容易理解，如此的内卷情况下，基本上每个片都无法拿到自己既定的市场目标。

之前犀牛娱乐曾担忧，但没想到实际情况可能更加糟糕。从目前的局面来看，甚至大部分影片将出现破亿难的困难情况。要知道这些都是至少中等体量起步的项目，都是各大公司储备的种子级选手，都2023年了，依然处在破亿难的时代。这里需要重新思考一下档期分布的问题。合理科学的档期分布，不再盲目扎堆于热门档期，已经是刻不容缓。

虽然五一档未能达到预期，但扑街至少比片荒好太多了，也是一大进步，一旦有好的项目，市场将立刻满血复活。在2023年如此宽松的政策下，片海将时有发生，期待后面暑期档有精彩表现。

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