7月31日,美国加州,英国演员弗朗西斯·费舍尔参加游行。 图片来源 视觉中国


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综合编译 叶漪纯

在制片人联盟与好莱坞罢工者之间的关系持续紧张之际,美国流媒体平台Netflix公司发布了一条耐人寻味的消息:以高薪招聘AI产品经理。招聘广告称,希望找到一位领导者组建“由AI专家、科学家与从业者组成的团队”,负责制定并执行公司未来使用AI的策略。Netflix为这一职位开出了90万美元的年薪。

Netflix并非唯一将未来押在AI上的影视制作平台,迪士尼、华纳、亚马逊这样的美国企业近年来都在该领域投入巨资。这一趋势似乎预示着,好莱坞影业大亨看好AI在行业中的应用前景。

和传统的电视、广播和电影院放映相比,流媒体的最大特点在于,观众不必拘泥于节目播出的时间和地点,可以随时点播喜爱的影片。在新冠肺炎疫情期间,流媒体平台因便利性风靡一时,现在仍然保持着快速增长。

流媒体平台的特色在于,能精准、实时为用户提供个性化推荐。平台利用AI分析用户数据,从成千上万的作品中筛选,为他们推送符合其偏好的内容。

Netflix已经开始了这方面的尝试:利用AI将平台上不同体裁或主题的作品进行归类,评估其在不同国家和地区的受欢迎程度,并制定投放策略。比如说,如果AI发现喜剧片在法国观众中的播放量更高,而最近恰好有一部新的喜剧,Netflix就会加大这部新剧在法国的营销力度,甚至提前为它做好法语配音和字幕。

流媒体平台的推荐功能为观众节省了搜索和浏览的时间,但也可能带来一些负面影响。今年,美国《福布斯》杂志发表的一篇文章指出,由AI指导的个性化推荐造成了严重的“回音室”效应,即每个人都被高度贴合自己审美与价值观的内容包围,就像不断跟自己的回音说话一样,接触不到新的事物。

不光是观众,创作者们也面临着流媒体平台带来的挑战。英国导演克里斯托弗·诺兰是流媒体平台的反对者,他认为,电影就是为大银幕而生的。美国媒体和评论网站IGN称,华纳兄弟决定将诺兰的作品放在流媒体平台上播放,这引起了他的不满,双方产生了无法调和的分歧,长达近20年的合作关系戛然而止。

诺兰告诉美国《好莱坞报道》杂志,华纳兄弟影业曾拥有一套不可思议的机制,让电影创作者的作品在影院和家庭中广泛传播,现在,他们正逐步将其摧毁。“他们甚至不知道自己会损失什么。”他说。

对那些不那么知名的创作者来说,流媒体平台的威胁更为严峻:用户支付订阅费后就能无限量观看平台提供的影片,这打破了传统的收益模式。一位演员向美国财经媒体CNBC透露,过去,电视剧的重播能带来可观的收入,但随着观众转向流媒体平台,他的收入大幅减少。“现在,观众可以通过流媒体平台随时随地观看节目,重播费的模式失效了。我和其他演员都非常焦虑。”他说。

过去一年里,美国演员威廉·戴维斯的作品在流媒体平台上播放了超过10亿次,但他收到的报酬仅有1美分。在一段发布于社交媒体平台的视频中,他对着镜头举起自己的工资结算单说,家人看到上面的数字时“笑得倒在了地上”。

流媒体从崛起之初就是一把双刃剑,它为行业带来了更多可能,为观众带来了更加个性化的观影体验,也创造出许多亟待解决的问题。好莱坞的大罢工代表了这样的呼声:包括艺术在内的一切都走向自动化的时代,创作者的权益需要受到关注,否则他们的热情和生计都将难以延续。

来源:中国青年报客户端

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