▏打造中国成分IP。
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从自然护肤到讲成分、讲功效，再到追求专业化精细化科学美容方式，伴随着消费者护肤认知与理念的变迁升级，如今的化妆品消费市场已经迈入了科学、科技护肤时代。
但，面对令人眼花缭乱的护肤产品，以及铺天盖地真伪难辨的护肤知识，如何加强消费者对皮肤问题、科学护肤的认知，依然是美妆品牌面临的一大挑战。
就在5月25日第十七个“全国护肤日”之际，由中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会主办，麦吉丽生物科技有限公司（以下简称麦吉丽）承办的“生物科技与精准护肤”第一届科学护肤高峰论坛于武汉华中科技大学内举办。
会上，麦吉丽邀请了中国抗衰老促进会副秘书长刘步优、华中科技大学生命科学与技术学院教授刘智与刘卫、上海日用化学品行业协会秘书长陈亦华、华中科技大学同济医学院附属协和医院皮肤科主治医师朱丁丁博士、巢归研究院合伙人芒奇金Check，知名专业成分党博主乐乐团长、kenjijoel、知乎专业头部科学护肤博主青雀、卷福酱、成分护肤学长康康等，以及诸多媒体齐聚一堂，带来生物科技与护肤相关学术论题的深度探讨和科学护肤认知科普，也共同见证由麦吉丽主导的米发酵滤液团体标准的发布，并深入了解麦吉丽核心科研成分麦肤因背后的故事。
“微生态护肤有何科学依据？”“化妆品的功效成分究竟能不能渗透进入皮肤组织？”“化妆品如何实现精准护肤？”
“作为护肤小白，如何选择适合自己的产品，做到科学护肤？”“网络那么多护肤科普，怎么辨别真伪？”
……
尽管功效护肤已经进入下半场，消费者对科学护肤、精准护肤诉求不断升级，但由于皮肤科学、生物科技的不断发展，越来越多的产品和护肤理念层出不穷，令消费者应接不暇，以及社交平台愈发“泛滥”的科普内容，不断加重消费者的“选择困难症”。
针对这些消费者关注的热点护肤难题和相关课题，麦吉丽邀请了来自科学研究领域的专家教授，以及面向消费者端的专业科学护肤博主等，进行了深入的探讨和科普。
活动当日，华中科技大学生命科学技术学院刘智教授在《皮肤微生态与肌肤健康》演讲中介绍，皮肤微生物具有代谢、营养、免疫、自净、屏障等多种功能，由其与皮肤表面的组织细胞和各种分泌物、微环境等共同组成的皮肤微生态系统，是皮肤表面第一道生物屏障，具有重要生理作用。如今通过微生态制剂化妆品解决部分肌肤问题的微生态护肤已经得到科学验证，并成为全球潮流，得到诸多国际大牌企业的青睐。
▲华中科技大学生命科学技术学院 刘智教授
聚焦功效型科学护肤理念，知名科学护肤博主乐乐团长提出科学护肤金字塔理论，即遵循清洁、保湿、防护的基础原则，再根据自身肤质、需求以及季节等因素的不同，推进抗氧化、修护等进阶功效，选择具有安全性、稳定性、功效性以及愉悦性的功效护肤产品。
▲知名专业科学护肤博主 乐乐团长
针对功效成分渗透问题，华中科技大学生命科学技术学院刘卫教授也带来《经皮药物输送技术在功效化妆品中的应用》的主题演讲，他表示，经皮输送纳米载体技术是有效解决药物渗透进入皮肤组织的一大方式，而这一技术也因其可促进功效成分渗透皮肤、可使功效成分储留进入靶细胞、可实现不同作用机制成分经皮输送、可缓释控释功效成分达到长效等优势而被应用到化妆品领域。对于品牌和企业而言，可通过皮肤靶点/功能通路的精准锚定，功效成分的精准筛选、科学组合，以构建纳米载体，实现功效成分的经皮精准输送，达到精准护肤。
▲华中科技大学生命科学技术学院 刘卫教授
而聚焦科普问题，华中科技大学同济医学院附属协和医院皮肤科主治医师朱丁丁博士以自身自媒体平台账号为例，深度解析作为专业医学从业者如何通过互联网以大众喜闻乐见的方式进行有效、科学的医学科普。
▲华中科技大学同济医学院附属协和医院皮肤科主治医师 朱丁丁博士
在《科学交流和个人IP打造》科学护肤主题圆桌讨论上，朱丁丁博士、中国抗衰老促进会护肤科学专委会总干事/麦吉丽首席研发官杨帆、知名专业成分党博主乐乐团长和Kenjijoel，以及巢归研究院合伙人芒奇金Check等，也针对科学护肤、如何做好科普，打造个人IP等问题进行了交流。比如，做好科普首先要保证内容的科学性，在传播过程中也不能急于求成，需要结合规律和消费者特点，做有层次性、有阶段性的科普，最终形成科研层、品牌层和自媒体方等全方位的科普体系。
论坛中一系列深入浅出的观点和科普内容，不仅巧妙地迎合了年轻消费者群体内容获取的习惯，更为其提供了一个可以了解正确且科学的护肤观念及知识、了解生物科技护肤的窗口，同时也拉近了品牌与消费者距离。
作为生物科技与精准护肤的倡导者，麦吉丽也在不断践行通过生物科技来实现精准护肤、科学护肤。
一方面，聚焦企业自身，麦吉丽深知科技才是品牌立身之本，也是产品和品牌核心竞争力所在，因此自成立起，就围绕着“尽享素颜之美”的品牌核心理念，进行科研布局：建设自己的研发中心，组建硬核科研团队，不断优化软硬件研发平台，提升研发能力；深入研究功效护肤底层技术逻辑，建立“皮肤科学、生物科学、行为科学”三位一体基础研究体系，等等。
另一方面，为促进化妆品行业的科学性、有效性和可用性发展，在2022年，麦吉丽更是携手行业专家学者，成立中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会，以皮肤科学为基础，以护肤应用为目标，以科技为导向，通过这一专为皮肤科学及相关领域打造的全国性学术交流平台，加速科技成果的转化应用，促进整个行业的高质量发展。
系列科研布局，使得麦吉丽至今拥有300+项国家专利，多项科研成果领先行业，并连续3年亮相IFSCC。以其在微生态护肤领域的独家专利成分麦肤因为例。
纵观欧莱雅、SK-II、雅诗兰黛等国际大牌，无一不是拥有强大科研研发能力和独家成分，比如SK-II神仙水的PITERA，雅诗兰黛的二裂酵母（双歧杆菌）发酵产物溶胞物等，均是以独家皮肤微生态制剂作为王牌产品特色成分。
而麦吉丽依托强大科研实力，也拥有可与国际大牌明星成分相媲美的独家灵魂抗老成分——麦肤因。据麦吉丽首席科学家杨帆在论坛上介绍，该成分采用了从1000种酵母中严格筛选出来的优质特殊菌种和来自北纬40°的优质稻米秋田小町作为原料，通过独家生物发酵工艺技术转化提取而来，含有90多种天然养肤成分，具备优异的亲肤性、超清渗透性和全面的保湿抗衰力。
▲麦吉丽首席科学家 杨帆
其中关键成分Alpha-KG，可有效增加细胞能量因子ATP，加速胶原合成，延缓肌肤衰老，这也是行业首次将Alpha-KG应用于抗衰护肤品中。
聚焦产品应用表现上，麦吉丽旗下多款产品均添加了这一特色成分。以麦吉丽精萃平衡水为例。据介绍，该产品中含有94.4%高纯度麦肤因，在功效表现上，据第三方检测机构人体功效测试对比显示，连续使用该产品7天，肌肤含水量提高39%，水分散失减少26%，油脂含量减少36%，面部酸碱度PH值降低11%，肌肤弹性增加9%，在保湿控油、平衡PH值、维稳、弹润等多维度表现突出。
独特功效成分赋予产品出色功效表现，麦吉丽多款应用了该成分的产品多次获得行业嘉奖，而其基于这一成分的相关科研成果，也在全球三大化妆品科研权威杂志上发表多篇科研论文，获得权威认可。
成分创新，已然是推动中国品牌迈向高质量发展的必由之路。
在一众标新立异的竞争者中，麦吉丽不仅率先实现中国成分的自立自强，更围绕着以中国成分赋能品牌长期主义发展，进行了多方位的夯实和布局。
比如，在此次会议上，由麦吉丽携手中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会共同推动编制的《米发酵滤液的团体标准》正式发布。据上海日用化学品行业协会秘书长陈亦华介绍，早在2022年7月，麦吉丽就作为第一起草单位，牵头发起化妆品原料—酵母菌/大米发酵产物滤液团体标准，联合上海微谱检测、美丽修行、上海家化、云南贝泰妮、片仔癀、上海晓创、上海嘉亨日化等行业各领域头部企业，历经数月筹备和编制，该标准于今年3月得以发布，并在今年4月正式实施。
▲上海日用化学品行业协会秘书长 陈亦华
该标准对酵母菌/大米发酵产物滤液的范围、规范性引用文件、定义、技术要求、制备工艺等都作出了明确规定，这一团标不仅是弥补了该成分标准的空白，也极大地推动了相关成分的规范性发展，极具代表性意义。
▲《米发酵滤液团体标准》正式发布
除了行业标准的推动，聚焦中国成分IP的深入打造和推广，麦吉丽还深度参与了小红书与新华社客户端联合打造的《宝藏成分在中国》IP栏目。
一份来自小红书平台的消费者洞察表明，用户对成分的认知越渐成熟，科学护肤的需求持续增长。现阶段，用户需要更专业、有用的成分知识。此外，用户对国货护肤品牌信任度有待提升，他们希望深度、真实地了解国货品牌，同时也希望在铺天盖地的营销概念中找到真正适合自己的品牌和产品。
基于此，在《宝藏成分在中国》IP上线之际，麦吉丽推出《麦肤因博物馆奇妙漫游》《麦肤因产品体验Vlog》《创始人回应篇》等短片，通过小红书博主探访品牌研发中心、博主产品体验以及创始人解答热门疑问等贴近消费者的方式，多角度讲述麦吉丽独家灵魂成分背后的科研故事，以及王牌精萃平衡水的产品力和功效力，深度展示麦吉丽的科研实力以及在消费者需求、沟通上的精准把握力。
值得注意的是，为了进一步推动品牌全面触达消费者，深化品牌高端科技护肤形象和主张，在5月上旬，麦吉丽于武汉落成首家全球品牌概念店，打造出一个融合绘画、影像、空间剧场等多种艺术形式的线下沉浸式互动体验空间。这一线下布局，不仅是品牌销售渠道的延伸，更是一个向消费者直观展示品牌科技、科研、文化、美学理念的有效窗口。
▲嘉宾参观麦吉丽首家全球品牌概念店
随着科技在化妆品领域的比重的逐步提升，以及消费者护肤需求和理念的进阶升级，越来越多的本土品牌加入这场以研发为底色的成分大比拼之中，围绕着科技护肤，不断深化企业内在竞争力和外在影响力。
而麦吉丽却始终能够走在市场趋势之前，从品牌自身特色成分的自立自强，到推动行业科学护肤科普与认知，从线上热门IP打造到首推线下品牌概念店，以品牌自身的探索和实践，树立起本土高端科技护肤的标杆。
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