(相关资料图)

近来，各地兴起了一股区县文旅局长为主的“出圈”秀热潮，且有愈演愈热闹的趋势。自不待言，这充分体现了文旅局长们在数字时代，努力运用科技和艺术，争取网络流量，推广发展家乡文旅产业的热忱、激情和责任感。不过，通观浏览下来，又感觉有些不足之处。不少出镜与很多民众在风景名胜观光游览时的个人秀异曲同工，当然技术和艺术含量更高一些。

毫无疑问，这一新颖举措也收获了众多网民青睐，对带动地方文旅产业发展产生了一定的积极推动作用。但是，伴随人民日益增长的美好生活需要，仅仅是美景和个人魅力就不够了。特别是经过脱贫攻坚、“绿水青山就是金山银山”、现代农业发展等乡村振兴战略的持续推进，祖国的美丽乡村四处涌现，特别契合现代都市人对田园自然风光及生活氛围的向往，蕴含着极为丰富的文化旅游资源。有别于大城市相对完善的文化旅游产业设施条件，对县乡的文化旅游产业，民众除了观赏美景外，还十分关注文化旅游相关的服务设施及质量。特别是当地吃、住、行、玩的安全卫生，以及文明民风的层次等，这是地方文旅产业持续发展的重要内涵要素。应该看到，这些年，很多地方都开发了特色纷呈的农家乐、民宿、美食、现代农业、田园生产体验等游乐项目，而且，从中涌现了不少能引发人们共情的文明新形态。“出圈”秀更应该注意发现和调动各方面新生活力，把这些内涵要素精彩生动地在网络中传播开，用“秀家乡”的整体魅力，吸引广大民众期待身临其境畅游为快。同时，还要善于出谋划策推动这些内涵要素建设发展得更精彩。

还有必要关注一个问题。从经济学的视角看，在文旅产业的运营中，文化旅游经济的构成要素包括吃、住、行、玩、乐、买等。实践启示我们，其中“吃、住、行”属于刚性消费，“玩、乐、买”则是柔性消费。因为，“吃、住、行”是凡到达文旅目的地的必然支出。而到达目的地后的具体游览、观赏、玩乐、商品购买等项目，则是可选择性支出。这种可选择性支出，一是受文旅内涵要素是否引人倾心所驱动，二是受游客在当地停留时间长短的影响。因此，文化旅游业要提升经济效益增量，还要注意从“吃、住、行”的刚性消费经济入手，再以此带动“玩、乐、买”的柔性消费。其中 “住”是一个具有倍增性杠杆价值的要素。只要游客在观光地能住宿一晚到两晚甚至更久，不仅直接使民宿、酒店经济勃发生机，同时，也必然带动吃、玩、乐、买、行经济成倍增长。所以，尤其要善于协助各有关方面，策划使游客愿意在当地多住宿的项目，并配合做好对当地酒店民宿安全性、舒适性等方面的管理与传播。

（作者为上海大学新闻传播学院教授，中国社会科学院-上海市人民政府上海研究院世界传媒研究中心执行主任）

作者：吴信训

编辑：陈瑜

责任编辑：杨逸淇