从2019年电商直播热潮的延续到2020年新冠疫情突发,C端用户对直播内容形式的接受度大幅提升,逐渐养成了日常观看直播的惯。与此同时,在疫情线下业务受阻和C端用户惯改变的双重影响下,各行各业全方位拥抱直播。

如果说当时企业纷纷涌入直播是半推半就,而且更多仅停留在浅层次的应用(品牌曝光,直播带货等)。那随着线下业务的恢复和对直播的实践的增多,企业对自身的业务与直播如何更好的协同有了更多的思考,越来越多的企业已经将搭建自身直播台纳入其数字化战略计划中。

据权威机构统计,2020年企业直播服务市场增长约158%

一、摆脱公域同质化内卷,用直播打造私域营销引擎

企业在电商、短视频公域流量台(淘宝/抖音/快手)做直播,价比越来越低。从用户和内容上:虽然台流量巨大,但台提供的内容类型各有差异,面向的用户也兴趣不同,不够聚焦;

从投入来看,想在公域流量台获得良好排名,必须投入巨大的资源和推广费用竞价,成本越来越高;

从效果上看,台的算法机制(根据用户行为标签推送相同品类直播),容易让用户在众多选择下流失。

比起公域直播台,搭建专属的企业直播台更有利于私域价值的沉淀,企业品牌影响力的强化和运营效率的提升。通过设置多渠道引流、轻量化网页端观看,设置多种激励促进私域流量沉淀。

欢拓私域电商直播间效果

二、为企业增效降本,用直播提高企业运营效率

直播已成为大多数企业对内管理,对外经营的必备工具。对于中小企业,直播能为其带来更多的曝光和商机获取机会。

对于组织机构庞大,员工众多,各区域均拥有分部的大型企业,直播对内能有效降低内部培训所涉及的场地,人员差旅等费用,节省开支。

对外能在线上营销活动中,最大化辐射品牌受众。通过搭建能与其原系统(如SCRM,CRM系统)打通的直播台,构建用户画像,打造数字化营销闭环。

金融机构内部直播培训效果

三、方便打造个营销,细分场景+个化直播解决方案

一场直播能否快速圈粉,提升品牌影响力,很多时候取决于直播台的定制化程度。

这是一般通用型直播台所不能满足的,同时也对第三方直播服务商的技术服务有较高的要求。

欢拓服务的某大型国际会议直播定制效果

四、企业直播台搭建选欢拓,简单对接,快速搭建

了解了企业自建直播台的种种优势后,搭建方法的选择有诀窍。除非拥有经验丰富的直播系统研发团队,企业从0到1搭建直播台所耗费的人力、资源、时间成本太高。

如果选择完全外包给外面经验尚浅的技术团队开发,其沟通成本也难以估算。所以选择靠谱而有经验的第三方直播台成为首选。

为了更好让企业拥有自己的专属直播台,欢拓十年专攻直播音视频核心技术,为不同行业企业提供一站式直播解决方案。

经过2020年直播的大规模应用和高速发展,欢拓在直播产品,行业解决方案,综合服务能力上全方位升级。

欢拓打造直播产品、服务、解决方案铁三角

无论是不需开发的直接部署还是SDK/API的定制开发,欢拓都有一套完整的对接流程,助您极速上线。

企业直播进入高速发展阶段。随着各行业的深入应用,越来越多的企业为了加快数字化转型选择自建直播台,欢拓也将继续努力,为中国企业数字化发展贡献一份力量。

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