从2019年电商直播热潮的延续到2020年新冠疫情突发，C端用户对直播内容形式的接受度大幅提升，逐渐养成了日常观看直播的习惯。与此同时，在疫情线下业务受阻和C端用户习惯改变的双重影响下，各行各业全方位拥抱直播。

如果说当时企业纷纷涌入直播是半推半就，而且更多仅停留在浅层次的应用（品牌曝光，直播带货等）。那随着线下业务的恢复和对直播的实践的增多，企业对自身的业务与直播如何更好的协同有了更多的思考，越来越多的企业已经将搭建自身直播平台纳入其数字化战略计划中。

据权威机构统计，2020年企业直播服务市场增长约158%

一、摆脱公域同质化内卷，用直播打造私域营销引擎

企业在电商、短视频公域流量平台（淘宝/抖音/快手）做直播，性价比越来越低。从用户和内容上：虽然平台流量巨大，但平台提供的内容类型各有差异，面向的用户也兴趣不同，不够聚焦;

从投入来看，想在公域流量平台获得良好排名，必须投入巨大的资源和推广费用竞价，成本越来越高;

从效果上看，平台的算法机制（根据用户行为标签推送相同品类直播），容易让用户在众多选择下流失。

比起公域直播平台，搭建专属的企业直播平台更有利于私域价值的沉淀，企业品牌影响力的强化和运营效率的提升。通过设置多渠道引流、轻量化网页端观看，设置多种激励促进私域流量沉淀。

欢拓私域电商直播间效果

二、为企业增效降本，用直播提高企业运营效率

直播已成为大多数企业对内管理，对外经营的必备工具。对于中小企业，直播能为其带来更多的曝光和商机获取机会。

对于组织机构庞大，员工众多，各区域均拥有分部的大型企业，直播对内能有效降低内部培训所涉及的场地，人员差旅等费用，节省开支。

对外能在线上营销活动中，最大化辐射品牌受众。通过搭建能与其原系统（如SCRM，CRM系统）打通的直播平台，构建用户画像，打造数字化营销闭环。

某金融机构内部直播培训效果

三、方便打造个性营销，细分场景+个性化直播解决方案

一场直播能否快速圈粉，提升品牌影响力，很多时候取决于直播平台的定制化程度。

这是一般通用型直播平台所不能满足的，同时也对第三方直播服务商的技术服务有较高的要求。

欢拓服务的某大型国际会议直播定制效果

四、企业直播平台搭建选欢拓，简单对接，快速搭建

了解了企业自建直播平台的种种优势后，搭建方法的选择有诀窍。除非拥有经验丰富的直播系统研发团队，企业从0到1搭建直播平台所耗费的人力、资源、时间成本太高。

如果选择完全外包给外面经验尚浅的技术团队开发，其沟通成本也难以估算。所以选择靠谱而有经验的第三方直播平台成为首选。

为了更好让企业拥有自己的专属直播平台，欢拓十年专攻直播音视频核心技术，为不同行业企业提供一站式直播解决方案。

经过2020年直播的大规模应用和高速发展，欢拓在直播产品，行业解决方案，综合服务能力上全方位升级。

欢拓打造直播产品、服务、解决方案铁三角

无论是不需开发的直接部署还是SDK/API的定制开发，欢拓都有一套完整的对接流程，助您极速上线。

企业直播进入高速发展阶段。随着各行业的深入应用，越来越多的企业为了加快数字化转型选择自建直播平台，欢拓也将继续努力，为中国企业数字化发展贡献一份力量。

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